在传统的互联网搜索市场，谷歌搜索退出中国市场后，百度进一步巩固了自己的地位，随后还有雅虎、搜狗、腾讯SOSO、微软Bing、新浪爱问、网易有道、阿里巴巴等第二梯队的成员，新一轮竞争大战也已经打响。虽然中国的传统互联网搜索领域竞争激烈，但其前景还是非常广阔的，这是中移动与新华社联手进入搜索领域的原因之一。

而在移动互联网领域，随着中国3G的发展，智能手机的普及，移动互联网以超PC互联网的速度成长。虽然以百度为首的搜索引擎巨头占据手机互联网搜索市场的一定份额，但中国移动搜索领域的前景也是相当广阔的。中移动是全球用户最多的移动运营商，而新华社则是中国最大的通讯社，在全球各地有100多个分社。所以凭借中国移动和新华社两家行业巨头各自的实力，他们进军互联网搜索领域将对中国搜索引擎市场的格局产生一定影响，而正是因为中移动在移动通信领域拥有的庞大用户群，加上移动互联网的快速发展，所以双方的合作将以手机互联网搜索市场为突破口，再全面打响其进入搜索引擎市场战役的号角。